球王会要说今年夏天最in的单品是什么？相信非防晒衣莫属。防晒衣市场迎来了爆发式增长，曾经仅用于功能性衣物的防晒衣，如今成为时尚搭配的一部分，广受消费者喜爱。

　　以“防晒衣”为关键词在社交平台“小红书”上搜索，可以看到有超过326万篇笔记和96万件商品，浏览量高达16.7亿次。近期《浪姐5》中，包括 SINSIN 品牌代言人戚薇在内的多位女明星身穿防晒衣现身排练，加速品牌破圈；4月，波司登还在雁栖湖畔举办了全球首个防晒衣大秀，提出了“更时尚的专业防晒衣”的主张；蕉下携手代言人杨幂，率先公布防晒衣行业首个六维标准，为品类建立底线球王会。

　　记者近日走访发现，市场上的防晒衣品牌众多，有专业国产新锐品牌，如蕉下、Ohsunny、茉寻等；也有一些户外运动品牌，如骆驼、北面、哥伦比亚、探路者等。同时，一些运动和时尚品牌也纷纷入局这一赛道，FILA、李宁、安踏、阿迪达斯、森马等品牌每年春夏季都会推出防晒衣系列。此外，优衣库、无印良品等快时尚品牌也纷纷加入球王会，甚至一向专注羽绒服领域的波司登也宣布切入防晒衣赛道。

　　随着旅游市场的复苏和户外运动的普及，防晒产品的需求量大幅增加，户外活动的增加使消费者对高效、舒适的防晒产品的需求更加迫切。防晒衣因其便携、防晒效果好且适合多种户外活动而备受青睐，进一步推动了市场的增长。

　　目前，各品牌抢市场球王会、抢用户，在价格、面料、设计等方面使出浑身解数球王会，并更加注重时尚化、科技感，通过改善供应链，将防晒衣这一原本的小众品类推向更大的市场。

　　据了解，在科技方面，各大品牌基本都把原纱防晒当作标配。如蕉下拥有专利云朵截面原纱，纱线天生自带微量元素，多次水洗后防晒力不减；波司登推出骄阳3.0第三代全能防晒衣和骆驼推出的“冷白皮”系列产品，均宣称采用原纱防晒面料；安踏则推出了“光盾”遮热防晒衣，运用遮热纱技术提升防晒效果。在设计方面，优衣库“美颜”系列防晒衣带来兜帽、立领、半拉链套头衫等更好看显瘦的新版型，颜色也在以往白球王会、粉、灰色基础上推出水墨紫、水墨黑等新印花风格供选择。FILA则推出了“千金防晒衣”，加高护脸、加宽帽檐，实现头面颈全方位一体防晒，收腰设计和百褶下摆还能修饰臀线，看起来更加时尚。

　　白领张女士告诉记者，她对防晒衣的选择既注重实用性，也追求时尚感。她选择了一款轻薄透气、UPF值高的防晒衣，以确保在通勤路上能有效抵御紫外线的侵袭。

　　在都市的快节奏生活中，“夏日山系穿搭”正以其独特的魅力悄然走红。这种风格融合了户外活动的功能性与都市时尚的美学。这也拓宽了防晒衣的使用场景，从日常通勤、旅游、城市街道和沙滩等传统防晒场合扩展到了徒步、登山、骑行、露营等“硬核”户外项目中。因此，不少品牌在推出夏季防晒衣时会借鉴冲锋衣的设计，在满足日常防晒功能的同时，也能在户外探险、徒步、露营等活动中提供足够的防护和舒适度，一件顶多件。

　　“一个登山帽，一件宽松的防晒衣外加一条短legging，就是我今日的OOTD（每日穿搭）了。”户外狂热爱好者索索向记者表示，自己每到周末就会约上三五好友去徒步，在选择防晒衣时，除了考虑轻薄透气外，颜值也是考量的重点。“在户外也要考虑到社交需求，穿得好看一点，时尚一点，受到的关注度也会更高。”索索补充道。

　　据悉，户外品牌骆驼今年将防晒与防护性能巧妙结合，推出了“冷白皮”防晒系列。其中的山系防晒衣，既能做到紫外线%，实现高倍防晒，同时采用更轻量透气的面料，升级防晒、凉感、防泼水等科技性能，在整衣克重仅有约174克的同时，做到4~5级拒水性加持，上身冰感降温，时刻保持皮肤干爽舒适，功能性与时尚美感兼具。

　　优衣库的凉感款防晒衣也同样适合户外运动场景，实测UPF 100+，采用AIRism科技面料，触感亲肤柔滑，能够快速吸汗而且具有良好的透气性，为户外活动提供全方位的有效防护。北面（The North Face）的防晒衣则采用了先进的防晒技术和高耐磨面料，适合各种户外活动。其设计风格简约大方，既能满足户外防护需求，又不失时尚感。

　　根据艾瑞咨询研报，2016年，国内防晒服市场规模为459亿元，而去年该数值达到742亿元，预计2026年将达到958亿元，其中防晒衣占比将超过50%。

　　QuestMobile数据则显示，防晒内容的受众规模显著增长，尤其是年轻人群对防晒需求提升明显。截至2023年4月，国内防晒内容受众比例同比增长34.1% 至1.77亿人，其中24岁以下群体所占比例最大，较上年提高2.9个百分点至33.9%。

　　防晒衣行业蓬勃发展的同时，其市场尚未建立完善的标准体系。《中国防晒衣行业标准白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，目前主流防晒衣产品对于产品性能数值的公布仍有缺失，大部分品牌过于看重凉感科技，技术能力相对单一。

　　同时，《白皮书》分析认为，目前行业存在三大乱象：一是缺乏规范性，偷换数值概念；二是，强调极端数值，偷换数值概念；三是，核心功能没有检测报告，缺乏全面性和数据透明性。《白皮书》指出，这些问题出现的根本原因在于防晒衣行业缺乏规范和统一的标准，导致部分品牌“打擦边球”，误导消费者，扰乱市场秩序，希望各方联手共同制定规范化的行业标准，保障行业的可持续发展。

　　艾瑞数智消费行业专家杨俊丽认为，用户需求对市场发展驱动的重要性愈发明显，因而供给侧更有责任构建一个更加规范、有序的消费环境，这不仅能够帮助消费者决策、为消费者的健康负责，对防晒衣行业的可持续性发展也同样有益。

　　市面上的防晒衣价格从几十元到几千元不等，功能上主打吸湿速干、轻薄耐洗，清凉透气、抗菌防皱，消费者又该如何选择呢？

　　武汉纺织大学化学与化工学院教授杨永生曾在公开场合表示，防晒主要在于三个方面，厚度、平整度和密度，越厚的、越平整的、织得越密的理论上防晒效果越好，不过这三点都影响着防晒衣的舒适度。

　　杨永生表示，要考虑到UPF值，不是非要越高越好，达到40以上就完全够用了。大家普遍的观念可能认为颜色越深，它的抗紫外效果越差，这是错的。颜色越深吸热效果越好，所以体感温度高一些。建议冬天可以买一些颜色深的抗紫外线防晒服，夏天选颜色浅的。另外，最好选耐水洗次数比较多的面料。