球王会今天分享的是【防晒行业深度分析：需求细分化驱动市场增长，国货品牌表现突出】 报告出品方：广发证券

　　中国防晒市场稳健增长，国货品牌份额提升。根据彭博，23年我国防晒市场规模174.1亿元，18-23年CAGR为8.8%，预计28年达到252.3亿元，23-28年CAGR为7.7%。防晒市场的快速增长源于消费者防晒意识提升、使用场景日常化和产品客单价稳中有升。竞争格局方面，国内防晒市场格局较为分散，主要由海外专业防晒品牌、海外美妆头部品牌和国货护肤品牌组成。短期来看，日本排放核污水事件对日系品牌防晒产品销售造成冲击，国货品牌获得更大发展空间，根据魔镜，23年8月，阿里平台防晒类目TOP20品牌中国货品牌市占率为9.1%，而11月已经大幅提升至28.2%；长期来看，在行业监管日益严格球王会、消费者对防晒产品的肤感、功效、形态等诉求愈加多样的背景下，研发能力较强、善于把握消费者需求的品牌有望实现更大发展。

　　婴童防晒前景广阔，国货品牌崭露头角球王会。根据魔镜，23年阿里、京东、抖音平台婴童防晒销售额分别为3.8、1.2球王会、4.2亿元，同比增长63.6%、39.1%、163.9%，三个平台合计销售额为9.2亿元，同比增长92.8%。市场快速增长主要受到育儿观念的升级、婴童差异化防晒需求和亲子户外活动三大因素驱动。相较于成人防晒，儿童化妆品监管更为严格，更加强调安全、温和、纯净，且儿童化妆品获批特证的难度更大。竞争格局方面，国内婴童防晒市场竞争处于早期阶段球王会，产品能力和营销能力是核心竞争要素。

　　随着消费者防晒意识不断升级、防晒需求愈加日常化，我国防晒市场发展空间广阔。具体到婴童防晒赛道球王会，受到精细化育儿趋势、婴童差异化防晒需求和亲子户外场景复苏的驱动，我国婴童防晒市场规模有望快速上升。短期来看，日本排放核污水事件对日系品牌防晒产品销售造成冲击，国货品牌获得更大发展空间；长期来看，在监管日益严格，特证获批难度加大、消费者对防晒产品的肤感、功效、形态诉求更加多样的情况下，研发能力和营销能力兼备的公司将更具优势、有望实现更大发展。