球王会别看中秋节都过了好久了，估计谁家里都还剩些月饼吧。要说月饼啊，还得是美诚月饼有意思！某些个有名主播直播卖美诚月饼翻车了。会翻车，我一点都不觉得奇怪。

　　这事儿的来龙去脉也简单，大家自己网上看就明白原委了。本以为是美心月饼的替代，结果挂羊头卖狗肉。像这样的事儿还少吗？像什么白事可乐、雷碧、康帅傅都是障眼法式的冒充。没仔细看的，估计家里多多少少有这类冒牌货在家吧。实际上，这种为了牟取暴利不管不顾的，在美妆行业也普遍存在。

　　我从很早以前就很反感“平替”这个词。突然冒出来一牌子，就开始打着“XXX平替”的口号，浩浩荡荡卖起了货。关键呢，人家还有网红帮忙，一唱二吆喝的，名气随着销量就这么上去了。

　　要技术没技术，也沉不下心来研究配方。主打一个“把成本花在刀背”上。研发投资那是一点没有，消费者体验根本也不管，多分点利润给主播，有销量还愁什么呢。就算后面销量不行了，韭菜都搁进腰包了，谁管消费者的死活。

　　月饼那点事儿，投射到美妆行业也不足为奇。我特想来跟你们说说美妆行业那些“老鼠屎”到底有哪些神操作。

　　第一个就是贴牌。打着别人的名号来卖自己的货，消费者根本辨别不出来真假。已经被打假很多年，但依旧销量、名气很高。仁X就是一个很好的例子。

　　随便搜一下仁X，你会发现从药品到护肤再到生活用品都有涉及。那些洗面奶、水乳，都是贴牌，产品质量参差不齐。尤其是某品牌仁X匠心，东西更是货不对板。买得好的冻干粉也涉及虚假宣传。

　　被点名、被罚款，广告宣传稍微改改还是卖得好。只因依旧有很多不知道的消费者冲着“仁X”球王会、“修X”、“同仁X”等等就下单的。要我说，这么多贴牌产品，老牌药企的滤镜终究是要被打碎的。

　　第二个神操作是国货搞个假洋牌。宣称自己是日本、韩国、法国等国家的品牌，然后在国内卖。又或者在国外找个工厂加工，注册个海外商标。一旦被扒出来，也只会让人大跌眼镜球王会。还有更“高明”的。有很多在国外注册的品牌商标，人家给你故事、背书、产品都整好了，买一个回来直接开卖。在这个直播卖货的暴利时代，就更吃香了。

　　Aucuz，某网红曾真诚推荐他们家的防晒。去网上搜搜很多人都以为是日本品牌。其实呢，它是上海某科技有限公司旗下的品牌。拿日本配方说是中日两国合作实验室搞研发。真真假假谁下单前会先去调查一番呢？

　　某一天咱还会被洋货被刺呢。有个牌子Gota，标榜来自新西兰。产品单价还不便宜，去年才有的国外独立网站，今年才开始有动静。新西兰丝芙兰都不见卖的东西，对国内销售，让人怀疑也是来割韭菜的。

　　就问问咱们普通老百姓到底要怎么去甄别？真不是我看不上一些突然冒出来的牌子，有些是真的邪门、离谱。我在这个行业这么多年，来找我合作的，产品和品牌背书不过关球王会，多少昧良心的钱我也不挣。这也算是我的一个坚持吧。

　　现在让我觉得最离谱的还得是头部卖货主播和想大捞一笔的无良商家的联手。小厂、白牌都没关系，打着“呼吁消费者支持国货”的幌子，让新品牌一夜之间崛起。

　　现在很多直播间开启了薄利多销模式。就说那个羊旗下的直播间吧，东西便宜到离谱，研究下更离谱。卖377护肤品，涉嫌成分表造假，“老婆饼里没老婆”，377身体乳也没377。但这个产品依旧卖出去500多万单。还有一个拔地而起的洗面奶牌子。去年销量超过3000万单，全靠大主播翻红，现树倒猢狲散。

　　没品牌背书，没实力配方，没研发技术，甚至成分、工厂都是未知数，但就是靠着流量起来。最后没钱砸加上主播翻车，就不行了。不只是国内，其实海外也有很多奇奇怪怪的品牌，也不一定出身很明白。咱们就更无从得知了。

　　这么多年，不管是我自己用还是推荐给粉丝，都会觉得大牌美妆更靠谱。几十年的历史沉淀，人家也不会搬起石头砸自己的脚。不管是国外还是国内品牌，能沉下心以年为单位搞研发做产品的，都值得大家去给机会。

　　“老鼠屎”国内外一直会有，但国货之光们、海外正经品牌们都还在不遗余力地努力研发。这些很棒的品牌，我也会毫不吝啬地夸。首先把咱的民族自信拿出来，国货不仅行，而且能走出国门成为厉害的存在。

　　前几年花西子的同心锁口红，还被日本一个美妆品牌抄袭，国货彩妆都开始被其他国家模仿了。还有相宜本草、毛戈平等品牌，产品上充分融入了中国文化元素，也正在一步步入驻海外的丝芙兰门店，得到了很多国外消费者的认可。完美日记更是在国外也有着成熟的运营网站。

　　有一个我很爱的国货美妆玛丽黛佳，在国货美妆中也算是个扛把子。别看平时挺低调，也不见广告满天飞。但从粉底到遮瑕，从护肤到彩妆，我自己用过也发现过不少宝藏单品。它呢现在也走出国门，更是成为不少外网达人的心头爱。

　　这两年功效护肤兴起，国内也能在科研上走得更远更好。HBN的A醇都知道吧，那是真的有点东西在。还有作为玻尿酸大厂的华熙生物，手底下多少个玻尿酸产品好用，就不用多说了吧球王会。我自己都是再三下单复购的。

　　国外美妆大牌就更别说了，早早就攒下了没法撼动的口碑。资生堂红色蜜露有一百多年的历史了，至今还在更新版本。彩妆像Armani、Bobbi Brown、MAC等等，哪个不是花时间花成本搞研发、保品质的？

　　至于那些乱七八糟的东西，美妆界的美诚月饼，大家还是少碰为妙。爱美的第一步先要对自己的脸负责！

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