球王会今天分享的是【2023护肤新品与品牌增长力解读】 报告出品方：Flywheel飞未

　　大盘概览: 2023年化妆品大盘同比增长达17%，多数细分品类处于正增长，各类彩妆需求焕发生机化妆品线上大盘整体复苏，同比增长达17%，护肤套装球王会、乳液精华等品类引领大盘生意，细分彩妆成增长引擎;护肤品类销售占比近8成(77%)，同比增长16%;彩妆品类销售占比20%，同比增长27%球王会，较护肤品类复苏更为明显;男士需求变化:其中男士护肤销售占比2.5%，同比下降13%球王会，基础洁面需求下降明显;但男士彩妆销售0.2%，同比增长123%，男士素颜霜成最大驱动。

　　消费者感知状况:护肤产品效果普遍获得认可，差评体现在客服球王会、真假货、产品分量等维度

　　产品效果整体表现较好(如保湿补水、肤感吸收、整体效果等方面)，主要不满产品分量、皮肤刺激等问题，而客服服务、真假货等售后话题普遍评分不高

　　社媒热度回顾:护肤心智理性成熟的背后，是消费者主动了解护肤知识、解决相应皮肤问题的需求创作者类型/平台分布:护肤行业热度有所上升，多集中在UGC占比及小红书平台占比上升，展现出消费者更加主动了解护肤知识及分享相关笔记趋势科学护肤心智增强:热度话题提及更多元细分、追求安全有效的护肤功效诉求，如“精简护肤”、“去黄“、“抗老”、”温和不刺激”、“科学护“成分安全” 等球王会，同时“重组胶原蛋白”和“敏感肌可用”也成为大家关注的话题肤”