球王会韩国有两家美容巨头，一家是爱茉莉，其地位相当于韩国的雅诗兰黛，它的品牌包括兰芝、亦博和雪花秀；另一家是LG，旗下品牌包括SUM 37和马上将推出的belif。韩国的其它主要品牌包括Dr.Jart、魔法森林和Amarte等等。很多品牌在伯道夫古德曼、内曼马库斯和丝芙兰等商场和门店有售，此外也有很多网站在销售韩国美容产品，比如Glowrecipe、Peach and Lily和SokoGlam等球王会。另外还有一项类似于化妆品发现平台Birchbox，名叫MemeBox的美容产品订购服务。

　　生活网站Refinery29的美容总监梅根•麦金泰尔指出：“人们对韩国美容产品的兴趣渐渐增高，这种趋势是从BB霜开始的。”

　　不少韩国化妆品含有人参和蜗牛粘液等原料，韩国的面膜原材料有的取自棉纤维，有的取自海藻等天然原料，还有些产品含有发酵成份。韩国化妆品也有自己的“行话”。所谓的“精华”类似于一种加强版的精华液，而韩国专家口中的“肌肤表达”，是指消费者将一款产品用到皮肤上的效果。

　　麦金泰尔称，一名韩国女性的护肤流程通常要用到好几种产品，包含好几道工序，经常在10到17道工序之间球王会。“她们并不认为这种过程很繁琐累人，而是当成一种仪式，或一种享受过程。”

　　虽然雪花秀早在1967年便在韩国销售，但直到2010年，它才被引进美国球王会，最初是在伯道夫古德曼商场销售。这个高端品牌的灵感来自古代韩方草药，其原料包括高丽参、能治疗皮肤干燥的玉竹和具有消炎功效的牡丹。雪花秀销量最高的产品是人参面霜，其次是润燥精华。雪花秀公司声称，该公司的润燥精华在全球已经创下了10亿美元的销售额，平均每9分钟就会卖出一瓶。雪花秀售价最高的产品是400美元的珍雪面霜，其中包含韩国红松成分，这种植物生长在韩国西海岸附近一座未受污染的岛屿上。

　　去年，麦金泰尔在韩国招聘了一位办事员，向她全面报告韩国美容行业的最新动向。她表示：“如果韩国的BB霜已经生产20年了，那么我们还错过了哪些产品？”

　　BB霜是一款兼具护肤和化妆作用的美容产品，可以起到保湿、遮瑕的作用，并且包含防晒成分。这种产品于2011年在美国开卖，现在几乎每个大型化妆品品牌都有了自家的BB霜产品。麦金泰尔表示：“自从美国女上了BB霜，她们就开始对其它韩国美容产品也充满兴趣。”

　　虽然法国人向来是时装潮流的全球领导者，不过在美容领域，过去几十年的创新主要是由SK-II和资生堂等日本化妆品公司引领的球王会。NPD集团表示，近年来球王会，在市场规模高达440亿美元的美国美容市场上，韩国的美容品牌开始占据更大的份额。

　　除了BB霜和韩国化妆品惯常采用的可爱包装（比如魔法森林的唇膜采用桃红色包装，化妆盒呈嘴唇状）以外，韩国美容产品的吸引力究竟是什么？它与美国化妆品有什么不同？