球王会2013年以来,伴随本土美妆产业链实力提升,国货份额有明显提升。据欧睿数据,按美容与个护类别计,22年我国欧美/日韩/国货份额分别为61.2%/8.0%/29.4%,其中,欧美品牌从 2013年的65.1%下降至61.2%,日韩品牌占比相对稳定,10年来并未超过10%,而本土国货品牌从24.2%提升至29.4%。本土美妆产业链的提升使得国货挤占了部分欧美品牌在我国的市场,国货影响力提升,消费者越来越信任、支持国货品牌。

　　在这一趋势下,本土专业皮肤护理品牌敷尔佳的市场表现可谓亮眼。据其不久前发布的财报显示,敷尔佳在2023年实现了近20亿的营收,同比增长超过9%。在行业整体竞争加剧,市场环境日趋复杂的大背景下,敷尔佳能保持这样的增长势头,充分说明了公司市场策略的有效性以及产品结构的合理性。

　　敷尔佳的起步,源于对术后皮肤修护的深入研究。2016年,两款医用透明质酸钠修复贴白膜与黑膜的推出,标志着“敷尔佳”品牌的诞生。这两款产品,以其出色的皮肤修复效果,迅速在医用敷料市场占据了一席之地,为敷尔佳赢得了消费者的信赖,也为后续的产品线拓展奠定了坚实的基础。

　　随着市场对功能性护肤品需求的不断升温,敷尔佳敏锐地捕捉到了这一趋势。自2018年起,敷尔佳开始逐步向功能性护肤品市场拓展。依托在透明质酸钠研究上的优势,敷尔佳首先推出了膜球王会、贴类面膜产品,并随后完善了水、精华、乳液等一系列护肤品,形成了完整的产品矩阵。这一战略转型,不仅丰富了敷尔佳的产品线,更使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　在敷料市场,敷尔佳已经取得了显著的成绩。据权威机构数据显示,敷尔佳在医疗器械贴类敷料产品市场的销售额占比高达17.5%,稳坐市场第一的宝座。在贴片类皮肤护理产品和贴膜类功能性护肤品市场,敷尔佳同样表现优异,分别占据了15.9%和13.5%的市场份额,位列前茅。这些成绩的取得,离不开敷尔佳对产品质量和消费者需求的严格把控。

　　敷尔佳并未满足于当前的成绩,而是不断挖掘消费者的潜在需求,积极拓展功能性护肤品领域。在功效方面,公司不断探索新的护肤成分,如胶原蛋白、虾青素球王会、积雪草等,以满足消费者对于保湿、舒缓、修护等多重功效的追求。在产品研发上,敷尔佳注重用料配方及配比技术的创新,力求打造差异化的新产品球王会。例如,通过精选烟酰胺、金盏花提取物等成分,敷尔佳推出了“美白面膜”球王会、“清痘面膜”等具有特定功效的产品,深受消费者喜爱。

　　在营销方面,敷尔佳同样不落人后。公司早期便抓住了社交营销的红利期,通过与具备公信力的KOL深度合作,利用短视频球王会、线上直播等形式,有效传递了行业知识与公司理念。敷尔佳还聘请了与品牌定位高度契合的品牌大使,进一步提升了品牌形象和知名度。此外,公司还通过直播合作、综艺节目赞助、电商平台推广等多种方式,赋能品牌推广,拓宽了客户群体。

　　敷尔佳的成功,不仅仅在于其卓越的产品质量和精准的市场定位,更在于其不断创新的精神和对消费者需求的深刻理解。从医用敷料到功能性护肤品的全产业链布局,敷尔佳正以其专业的态度和创新的精神,引领着护肤行业的新潮流。